Keskusta vetää taas – uudet tulijat kertovat miksi

Keskustan elinvoimasta on viime vuosina käyty paljon keskustelua. Nyt katukuva kertoo kuitenkin selvää kieltä siitä, että vilkkaus keskustassa on lisääntynyt. Liiketiloihin on tullut uusia kotimaisia ja kansainvälisiä toimijoita, vanhat ovat laajentaneet ja tyhjät näyteikkunat ovat pääosin historiaa.

Helsingin keskusta on Suomen suurin työpaikkakeskittymä. Samalla se on valtavan kokoinen ostos-, palvelu- ja elämyskeskittymä, jossa työ, kauppa, kulttuuri, ravintolat ja vapaa-aika kohtaavat tavalla, jota on vaikea löytää muualta Suomesta.

Keskustan elinvoimasta on viime vuosina käyty paljon keskustelua. Nyt katukuva kertoo kuitenkin selvää kieltä siitä, että vilkkaus keskustassa on lisääntynyt. Liiketiloihin on tullut uusia kotimaisia ja kansainvälisiä toimijoita, vanhat ovat laajentaneet ja tyhjät näyteikkunat ovat pääosin historiaa. Eikä kyse ole vain siitä, että keskustasta löytyy vapaita liiketiloja. Yrityksille keskustasijainti voi olla itsessään osa brändiä ja asiakaskokemusta.

Inga Keski-Heikkilä design-myymälänsä edustalla Mikonkadulla. Kuva: Miela

Mikä sai uudet tulijat valitsemaan juuri keskustan?

Aiemmin Tampereella toiminut suomimuodin vaatekauppa Miela tuli Helsinkiin aluksi testausmielessä. Se avasi pop-up-myymälän Mikonkadulle lokakuussa 2024, mutta hyvän kaupankäynnin myötä toiminta jäi pysyväksi. Kauppa kävi niin hyvin, että kesällä 2026 Miela muutti viereisen rapun isompiin tiloihin.

”Keskustasijainti on ollut meille erinomainen – ja sillä on monia hyviä puolia. Olemme vilkkaiden ihmisvirtojen varrella, mutta samalla myös lähellä rautatieasemaa, eli liikkeemme on hyvin saavutettavissa julkisen liikenteen avulla”, kertoo Mielan yrittäjä Inga Keski-Heikkilä.

Keskusta on muuttunut kahden vuoden aikana.

”Meille keskusta on ollut nappivalinta alusta asti, mutta viimeisen vuoden aikana se on merkittävästi piristynyt. Vilkastuminen on näkynyt myös siinä, että sekä suomalaisten että ulkomaisten turistien määrä on lisääntynyt”, sanoo Keski-Heikkilä.

”Monille kotimaisille turisteille liikkeemme on ollut yksi kesälomareissun suunniteltu etappi. Tuotteisiimme on ehkä tutustuttu jo verkkokaupassa, mutta ne halutaan kokea ja niitä halutaan kokeilla päälle, kaikessa rauhassa ja asiantuntevan henkilökunnan opastuksella. Siis tehdä jotain, mitä pelkästään verkkokaupassa asioidessa ei voi tehdä”, arvioi Keski-Heikkilä.

Ulkomaisten turistit janoavat suomalaisia tuotteita.

”Ulkomaisille turisteille on selvästi tärkeää löytää jotain suomalaista. Ainutlaatuisia ja laadukkaita tuotteita, joita ketjuliikkeistä ei löydä. Kaiken kaikkiaan, liike kivijalassa tarjoaa samaa elämyksellisyyttä, jota koko keskusta kokonaisuutena tarjoaa”, jatkaa Keski-Heikkilä.

Aleksanterinkatu 13:a edustalla Applen korkeimman luokituksen myymälän Apple Premium Partnerin C&C:navajaisiin jonotettiin vuosi sitten. Kuva: Apple Premium Partner C&C.

Keskustassa riittää tapahtumia, mutta lisääkin mahtuu.

”Helsinki Design Week, Taiteiden yö, LUX… ne kaikki ovat näkyneet meidän kävijämäärissä. Eli lisää vaan taidetta ja kulttuuria keskustaan. Tämä on ihmisten luontainen kohtaamispaikka ja mainio kohde mitä erilaisempien tapahtumien pitopaikkana”, summaa Keski-Heikkilä.

Myös porilaislähtöisen Olli Johan Lindroosin koruliikkeen yrittäjä Olli Lindroos vannoo keskustan tarjoaman elämyksellisyyden nimiin.

”Monet tuotteemme täytyy itse nähdä. Niiden ostostapahtuma on aina kokemus ja elämys, ja Helsingin keskustan klassisia arvoja henkivä ympäristö on oikea paikka esimerkiksi arvokoruihin ja vihkisormuksiin tutustumiseen. Kauppakeskuksissa ei samaa arvokkuutta ja elämyksellisyyttä ole. Vaikka verkkokauppakin on asiakkaillemme tärkeä mm. Pandora-korujen ostoskanavana, on useimpien korujen kohdalla kyse nimenomaan henkilökohtaisesta ostotapahtumasta”, kertoo Lindroos.

Olli Johan Lindroos on toiminut Helsingissä 20 vuotta. Aluksi Fredrikinkadulla, sitten Stockmannin yhteydessä, ja lokakuussa 2026 liike muuttaa uusiin tiloihin Mikonkadulle.

”Mikonkatu on ollut meille pitkään eräänlainen tavoite ja luonteva seuraava osoite. Siellä on paljon ihmisvirtaa. On ollut kiva huomata, että myös turistien määrä on ollut kasvussa, vaikkei se meille erityisen merkittävä asiakasryhmä olekaan”, toteaa Lindroos.

Liikkeet voivat tehdä paljonkin sen eteen, miltä keskusta näyttää ja tuntuu.

”Valittaminen ei auta. Eli uskotaan omaan tekemiseen, pidetään hyvää palvelutasoa yllä ja inspiroidaan ihmisiä. Sellainen keskustasta tulee kuin siitä tehdään,” summaa Lindroos.

Vuoden 2026 alussa myös Mikonkadulle avautunut Barry’s-kuntosaliketju on osoitus siitä, että keskusta pystyy houkuttelemaan isoja kansainvälisiä lifestyle-brändejä. West Hollywoodissa syntynyt ketju on maailmalla suorastaa kulttimaineessa – sillä on asiakkainaan mm. Kim Kardashianin, David Beckhamin ja Jake Gyllenhaalin tapaisia tähtiä.

Ketjun brändiin kuuluu olennaisena osana premium-henkinen keskustasijainti, jolla halutaan alleviivata sitä, ettei kyseessä ole tavallinen kuntosali. Konseptista käytetäänkin ”premium lifestyle” ja ”boutique fitness” -tyyppisiä nimityksiä.

Oona Hosia. Kuva: Barry’s

”Liikkeemme vilkkaalla Mikonkadulla on ollut meille kuin iso mainos. Ihmiset pysähtyvät ihmettelemään ja ihailemaan näyteikkunoitamme. Tämä näkyvyys itsessään tuo meille PR:ää, vastaavaa ei muun kaltaisessa sijainnissa saavutettaisi”, kertoo ketjun Suomeen tuonut General Manager Oona Hosia.

Uusien liikkeiden ilmestyminen keskustaan on ollut silmiinpistävää.

”Pöhinä keskustassa on lisääntynyt. Se näkyy myös siinä, että uusia liikkeitä on tullut karkkikaupoista lähtien lisää, eikä tyhjiä tiloja juuri ole”, toteaa Hosia.

Yksi keskustan sananmukaisesti tuoreimmista tulijoista on Kouvolan Lakritsi.

”Kun päätimme laajentaa Kouvolan ulkopuolelle, oli Helsingin keskusta seuraava luonteva steppi. On selvää, että siellä jos jossain sitä asiakasvirtaa riittää. Helsingin keskusta on myös esteettisesti hieno, joten se sopii siinäkin mielessä brändiimme. Se tukee meidän laatumielikuvaa”, kertoo yrityksen toimitusjohtaja Santeri Nisula.

Kouvolan lakritsin toimipiste on ollut syyskuun puolivälissä avoinna vasta viikon. Minkälainen kokemus keskusta on ollut?

”Alku on ollut aivan loistava, parempi kuin osasimme odottaa. Asiakkaita on käynyt todella mukavasti ja kiinnostus tuotteitamme kohtaan on ollut kova. Ehkä suurin yllätys on kuitenkin ollut se, kuinka paljon liikkeessä on käynyt asiakkaita keskellä päivää. Paljon käy toimistotyöntekijöitä, jotka vievät lakua myös työkavereilleen. Myös turisteja on käynyt paljon”, kertoo Nisula.

Santeri Nisula. Kuva: Kouvolan Lakritsi.

Eksoottinen suomalaisherkku on yllättänyt turistit.

”Lakritsi jos joku on suomalainen tuote, ja monet ulkomaiset turistit haluavat viedä sitä tuliaisena kotiin. Yllättävän moni on maistanut lakua myös aiemmin, mutta se, että tuotteemme on pehmeä, on yllättänyt monet. Ja yllättänyt nimenomaan positiivisesti”, kertoo Nisula.

Keskustan vetovoima on monen asian summa.

Keskustan vetovoimaa ei ratkaise yksittäinen liike, ravintola, kuntosali tai tapahtuma. Se syntyy niiden muodostamasta kokonaisuudesta – ja siitä, että ihmisillä on yhä enemmän syitä tulla keskustaan myös silloin, kun heidän ei ole pakko.

Mielan, OJ Lindroosin, Barry’sin ja Kouvolan Lakritsin kokemuksissa toistuvat samat asiat: ihmisvirrat, hyvä saavutettavuus, näkyvyys sekä keskustan tarjoama ympäristö ja elämyksellisyys. Keskustasijainti ei ole niille vain osoite, vaan osa liiketoimintaa ja brändiä.

Ja mitä enemmän kiinnostavia toimijoita keskustaan tulee, sitä vahvemmaksi tämä yhtälö muuttuu. Uudet liikkeet tuovat ihmisiä, ihmiset houkuttelevat uusia toimijoita – ja jokainen uusi syy tulla keskustaan tekee siitä hieman elävämmän.